Storia del logo di Starbucks
[Starbucks] mark consists of the wording “Starbucks Coffee” in a circular seal with two stars, and the design of a siren (a two-tailed mermaid) wearing a crown
Il logo di Starbucks è più volte cambiato nel corso degli anni. Inizialmente infatti, nella sirena presente al suo interno, era visibile il seno ma, su richiesta di alcuni consumatori, Starbucks nella seconda versione del logo lo nascose mediante i capelli. Nella terza e ultima versione, inoltre, venne rimossa anche la pancia e l’ombelico, l’ultima parte del corpo considerata fastidiosa ancora visibile nel logo.
La ricerca sul logo di Starbucks, effettuata dal tenutario del blog Deadprogrammer, è iniziata partendo da un libro intitolato A Dictionary of Symbols, scritto da un tale di nome J.E. Cirlot, nel quale vi è un capitolo interamente dedicato alle sirene e, fra queste, ne compare una molto simile a quella utilizzata da Starbucks nel suo primo logo, totalmente differente da quello attuale. Come si può notare la sirena raffigurata nell’immagine di sinistra, appartenente al libro, e quella nell’immagine di destra, appartenente a Starbucks, sono molto simili e differiscono in ben pochi particolari. Le uniche differenze che si possono notare sono costituite da piccoli dettagli e provvedimenti probabilmente presi in atto dai grafici per abbellire l’aspetto della sirena, che nella versione di Starbucks presenta un viso più sorridente e una pancia meno lavorata. Ecco dunque come si presentava originariamente la sirena nel primo logo aziendale, ancora visibile nel primo negozio della catena, situato a Seattle nel Pike Place Market:
Se vi state domandando del perchè in esso siano presenti le scritte Coffee, Tea e Spices dovete sapere che inizialmente Starbucks non vendeva caffè pronto, ma solo chicchi di caffè, spezie e te.
In seguito, come ho accennato nell’introduzione dell’articolo, il logo di Starbucks venne cambiato con uno un po’ più simile a quello attuale. Venne abbandonato il colore marrone per fare spazio a quello verde e venne nascosto il seno della sirena, oltre al fatto che questa venne stilizzata rispetto alla versione originale, il che la rese molto più attraente.
Il successivo cambiamento riguarda il logo attuale di Starbucks. Le differenze rispetto alla versione precedente non sono molte, semplicemente è stata avvicinata la sirena, è stato fatto una specie di zoom su di essa. Infatti mentre in precedenza il suo corpo era visibile per intero ora non resta che la sua faccia e i suoi lunghi capelli e, ai bordi, solo una parte delle due code.
In questi anni inoltre si sta diffondendo in alcuni negozi della catena una nuova sirena, solitamente utilizzata come decorazione degli store o del packaging di alcuni prodotti. Questa sirena, a differenza di quella che abbiamo visto fino ad ora, presenta una sola pinna e non ha, sopra il capo, la classica corona (di cui non si conosce il significato). Essa è in oltre molto più stilizzata e semplificata di quella attualmente in uso.
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One Response to “Storia del logo di Starbucks”
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