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Slutbucks. Il nuovo logo non piace.
Il logo di Starbucks è cambiato svariate volte in questi anni, fino a giungere al suo attuale stato, quello che tutti più o meno hanno presente quando si parla dell’azienda, quello che ha fatto il giro del mondo. Ciò nonostante Starbucks recentemente, per il lancio di nuovo tipo di caffè, ha deciso di tornare alle originli e di produrre alcune tazze con raffigurato sopra il logo originale, quello vigente nel 1971, ai tempi della sua fondazione a Seattle.
Questa decisione, presa puramente per marketing (infatti ricorderebbe un ritorno alla purezza, semplicità, cura e qualità delle origini), ha portato con sè le proteste di alcuni cittadini ma, in particolar modo, del giornale cristiano Resistenza (con sede a San Diego), che ha bollato il logo come hard, dichiarando che al suo interno appare una donna con le gambe aperte che ricorderebbe, in tal modo, una prostituta. Resistenza ha inoltre aggiunto che Starbucks potrebbe facilmente farsi chiamare, per questa immagine ambigua, Slutbucks.
In realtà l’immagine al centro del logo è solamente un disegno norvegese del sedicesimo secolo, rappresentate una sirena con due code, ovvero un marmeide. Se poi si è eccessivamente bigotti, e si resta scandalizzati, la colpa non è di Starbucks, ma propria.
Foto di powerbooktrance
Starbucks Doubleshot + Energy
Sinceramente non sono sicuro che sia una novità, e che non ci sia mai stata prima d’ora, la bevanda che Starbucks sta attualmente pubblicizzando nella home del suo sito ma, comunque, vale la pena parlarne; almeno in parte. L’azienda ha infatti introdotto, assieme alle bevande estive classiche, ovviamente tutte fredde, lo Starbucks Doubleshot + Energy. Si tratta di un beverone di caffè ghiacciato all’interno del quale è stata inserita, in aggiunta, della vitamina B, del ginseng e guarana. Il tutto per ottenere un drink con un quantitativo di energia superiore al normale, in grado di dare una caricare ancora maggiore.
Dal sito è disponibile anche la tabella dei valori nutrizionali della bevanda, assieme a molti altri dettagli che la riguardano.
Nuovi vantaggi per i possessori di una Starbucks Card
Vi ricordate il bellissimo My Starbucks Idea? Il sito lanciato alcune settimane fa che permetteva ai visitatori di suggerire a Starbucks dei modi con cui migliorare il servizio? Ebbene ha cominciato a dare i primi frutti; infatti recentemente una delle idee più votate del sito, relativa alla Starbucks Card, è stata spostata sotto la sezione Ideas In Actions, il che significa semplicemente che verrà messa in atto a breve. Anzi, è appena stata introdotta, dopo alcune settimane di revisione.
D’ora in avanti infatti tutti i possessori di una Starbucks Card avranno dei privilegi e delle opzioni decisamente interessanti, che otterranno dopo averla registrata su internet. Con la loro tessera potranno aggiungere sciroppo e customizzare le bevande senza costi aggiuntivi, ricevere dei refill gratuiti di caffè e, per finire, se compreranno un pacchetto di caffè, avranno la possibilità di ricevere gratuitamente una versione Tall di qualsiasi bevanda vogliano.
A tutto questo si aggiunge il vantaggio, negli Stati Uniti, di poter navigare in Internet senza alcun costo, attraverso il WiFi, per due ore al giorno.
Un primo passo per migliorare un servizio e una tessera le cui funzioni, prima, erano decisamente limitate. A breve Starbucks promette di fare ancora di più 
Stiamo facendo qualche cosa di grande, da Starbucks
Se si prova a visitare oggi il sito di Starbucks si troverà, nella sua homepage, un avviso con la scritta “We’re doing something big at Starbucks. Like Venti big.” e l’invito per i cittadini americani di recarsi a un qualsiasi Starbucks Store degli USA Mercoledì 8 Aprile per scoprire di cosa si tratti o, meglio, come recita la seconda parte dell’avviso, per celebrare qualche cosa di grande.
Curiosi di scoprire cosa sia? Non bisogna che attendere fino a domani. Qualche supposizione?
Starbucks Latte Art
Il video in questione, sopra, mostra una strana macchina alle prese con la decorazione della schiuma formata dal latte sulla superficie di una tazza di caffè. Se però molto spesso i disegni che abbiamo visto realizzati con questo metodo erano strane e complesse figure geometriche, questa volta ciò che prende luce mano a mano che la macchina esegue il suo lavoro altro non è che il logo di Starbucks per intero!
Grazie a Ghiro per la segnalazione
My Starbucks Idea: il Social Network di Starbucks
Come si può facilmente notare, da quando Howard Schultz ha ripreso le redini dell’azienda vi sono stati molti cambiamenti e provvedimenti volti a ridare a Starbucks il volto che fino ad alcuni anni fa la contraddistingueva per la sua particolarità, per l’emozione e l’esperienza che dava ai suoi clienti. A quanto pare, però, non ci si è fermati ai soli provvedimenti presi fino ad oggi.
Infatti il programma di Howard per ritrovare la vecchia Starbucks sembra includere molti ulteriori passi e cambiamenti, fra i quali il lancio di un sito, una specie di Social Network, chiamato My Starbuks Idea. Il sito, già online, servirebbe a farsi suggerire dai consumatori stessi quali sono le cose che vorrebbero venissero migliorate e apportate all’attuale Starbucks, le cose che a parer loro sono necessarie per far rinascere la vecchia passione di un tempo.
Gli utenti registrati possono, in altre parole, inserire idee, ovvero condividere con gli altri utenti la loro idea di Starbucks, votare quelle già online, discuterle e, alla fine, vedere quelle più popolari e condivise.
Una maniera innovativa per tentare di dare ad una azienda il volto e le caratteristiche desiderate dai clienti stessi.
Starbucks promette la perfezione
Il caffè che hai appena preso da Starbucks non ti soddisfa appieno? Il barista ha sbagliato a fartelo, ha esagerato con un ingrediente o si è mostrato particolarmente generoso con un altro? Noti il tuo Frappuccino essere diverso dal solito, non essere il massimo della bontà come dovrebbe essere? Ti pare che il Caramel Macchiato non sia venuto troppo bene e che solitamente sia meglio? Beh, cosa aspetti a farlo sapere al Barista che ti ha preparato la bevanda?
E’ questo infatti l’invito lanciato da Starbucks che i frequentatori dei locali americani hanno trovato Mercoledì scorso, non appena entrati negli stores, dopo tre ore di chiusura a causa di un tentativo di rieducare i Baristi sulle basi dell’Espresso, affisso alla parete: Your drink should be perfect, every time. If not, let us know and we’ll make it right.
La volonta del nuovo CEO di Starbucks infatti è proprio questa: ridare a Starbucks l’altà qualità e l’incredibile standard che gli hanno permesso di diventare il leader indiscusso nel settore del caffè.
Thinking about the one thing that will make the morning sun a little brighter.
Fra le fotografie scattate da un utente di Flickr, Glamhag, c’è ne è una che può anche rivelarsi un bellissimo Wallpaper per il computer di ogni Starbucks Geek. La fotografia in questione è relativa a una parete di Starbucks, e dunque il wallpaper si presenta con i motivi e le decorazioni classiche che si è abituati trovare all’interno dei suoi store. A queste, in più, si aggiunge una scritta: Thinking about the one thing that will make the morning sun a little brighter.
Tanto per saperlo, la foto è stata scattata all’interno di uno Starbucks Coffee di Londra; se non ho sbagliato a capire situato vicino al Shakespeare’s Globe Theater.
Gioielli alla caffeina
Etsy è un sito che permette a tutti coloro che sono abili manualmente di mettere in vendita gli oggetti da loro creati, Homemade. Ebbene fra i tanti gadget online alla ricerca caffeina, oltre le classiche spille e altre robe banali e per nulla originali, ho trovato dei gioielli, ovvero una collana e degli orecchini, basati sulla molecola della nostra amata sostanza, una molecola che già altra volte abbiamo visto stampata e riprodotta su molti altri gadget, come per esempio una maglietta del celebre Think Geek.
Se amate il caffè, e se vi trovate fra queste pagine dovreste, siete donne, questa collana e gli orecchini dovrebbero piacervi. I primi sono in vendita a una cifra che si aggira sugli 80 dollari, gli altri sui 40.
Howard Schultz torna da Starbucks
Dopo una lunga discesa che ha portato il titolo Starbucks a perdere in borsa nel corso del 2007 circa un terzo del suo valore azionario finalmente pare esserci una piccola ripresa per l’azienda, comunciata due giorni fa, l’8 Gennaio, giorno in cui l’uomo che ha fondato Starbucks, Howard Schultz, dopo essere stato assente dallo scenario per circa 8 anni, ha deciso di riprendere le redini della società ed è diventato CEO.
Howard Schultz, colui che più di chiunque altro può guidare al meglio l’azienda e, è infatti riuscito a far toccare alle azioni di Starbucks un +8% a fine giornata e un +11% all’inizio della mattina. La sua dichiarazione, non appena la notizia del suo ritorno in azienda si è diffusa, è stata la seguente:
I am enthusiastic about returning to the role of chief executive officer for the long term and excited to lead Starbucks and its dedicated partners (employees) to even greater heights of achievement on a global basis. We must address the challenges we face and we know what has to be done. Put simply, we are recommitting ourselves to what has made Starbucks and the Starbucks Experience so unique: ethically sourcing and roasting the highest quality coffee in the world; the relentless focus on the customer; the trust we have built with our people, and the entrepreneurial risk-taking, innovation and creativity that are the hallmarks of our success.
Speriamo che sia l’inizio di una ripresa.
[Via La Bottega del torchio]
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