Starbucks chiuderà 600 negozi
Starbucks ha annunciato l’intenzione di chiudere entro Marzo 2009 ben 600 dei suoi Coffee Shop degli Stati Uniti, tagliando anche 12mila posti di lavoro (ovvero il 7% totale dei suoi dipendenti). Questa decisione è stata presa a causa dell’aumento dei prezzi del petrolio e della crisi dei mutui, due fattori che hanno portato la popolazione degli USA a risparmiare. Si può notare l’influenza che hanno avuto anche solamente prendendo il considerazione il fatto che la maggior parte di questi 600 negozi sono localizzati in California e Florida, i due paesi maggiormente aggravati dalla crisi dei mutui.
Non c’è da preoccuparsi molto comunque, visto che fra i negozi che spariranno non dovrebbero essercene di importanti, ma solamente aperti di recente (meno di due anni addietro) e il cui guadagno si è rivelato inferiore a quanto si sperava.
A tutto ciò si aggiunge anche la decisione di rallentare la propria espansione, aprendo per questo motivo solo 200 negozi contro i 250 previsti.
Starbucks promette la perfezione
Il caffè che hai appena preso da Starbucks non ti soddisfa appieno? Il barista ha sbagliato a fartelo, ha esagerato con un ingrediente o si è mostrato particolarmente generoso con un altro? Noti il tuo Frappuccino essere diverso dal solito, non essere il massimo della bontà come dovrebbe essere? Ti pare che il Caramel Macchiato non sia venuto troppo bene e che solitamente sia meglio? Beh, cosa aspetti a farlo sapere al Barista che ti ha preparato la bevanda?
E’ questo infatti l’invito lanciato da Starbucks che i frequentatori dei locali americani hanno trovato Mercoledì scorso, non appena entrati negli stores, dopo tre ore di chiusura a causa di un tentativo di rieducare i Baristi sulle basi dell’Espresso, affisso alla parete: Your drink should be perfect, every time. If not, let us know and we’ll make it right.
La volonta del nuovo CEO di Starbucks infatti è proprio questa: ridare a Starbucks l’altà qualità e l’incredibile standard che gli hanno permesso di diventare il leader indiscusso nel settore del caffè.
Gioielli alla caffeina
Etsy è un sito che permette a tutti coloro che sono abili manualmente di mettere in vendita gli oggetti da loro creati, Homemade. Ebbene fra i tanti gadget online alla ricerca caffeina, oltre le classiche spille e altre robe banali e per nulla originali, ho trovato dei gioielli, ovvero una collana e degli orecchini, basati sulla molecola della nostra amata sostanza, una molecola che già altra volte abbiamo visto stampata e riprodotta su molti altri gadget, come per esempio una maglietta del celebre Think Geek.
Se amate il caffè, e se vi trovate fra queste pagine dovreste, siete donne, questa collana e gli orecchini dovrebbero piacervi. I primi sono in vendita a una cifra che si aggira sugli 80 dollari, gli altri sui 40.
Starbucks rinuncia all’Italia
Niente Starbucks in Italia. E’ questa la notizia diffusa ieri dal Financial Times, che avrebbe rivelato che Starbucks per ora non ha la minima intenzione di entrare nel nostro paese. La catena di caffè avrebbe invaso quest anno altri sei stati del mondo, portando la sua diffusione su un totale di 43 paesi. Il 2008 poteva finalmente essere l’anno in cui avrebbe fatto approdo anche da noi e, invece, pare che così non sarà.
I motivi sono molteplici, fra questi viene spiegato l’attaccamento che gli italiani mostrano verso i baristi, con i quali hanno uno stretto rapporto. La loro abitudine di recarsi sempre dallo stesso per lungo tempo, che finisce quasi per conoscerli a fondo.
Non si tratta di un problema di gusti, di offerta o di qualità, ma piuttosto di un problema di concorrenza, una concorrenza spietata che Starbucks non aveva fino ad ora trovato in nessun altro paese del mondo. Una concorrenza che offre un caffè a prezzi molto più bassi rispetto ai suoi e che, per questo motivo, avrebbe vittoria facile. E anche un problema di tempo: in Italia una tazzina viene consegnata dopo pochi secondi, da Starbucks bisogna attendere alcuni minuti; e sarebbe praticamente impossibile ridurre i tempi di attesa e velocizzare le consegne.
Howard Schultz, fondatore dell’azienda, ha dichiarato che se ancora si è tenuto fuori dall’Italia, il paese che gli ha dato l’idea per iniziare il suo business, è solo per una questione di umiltà, non perchè non rappresenti una proprità strategica, ma solo per rispetto.
Di seguito il video andato su La7 relativo alla notizia e l’articolo originale del Financial Times.
The Little Green Plug. Evitare la fuoriuscita accidentale del caffè.
Se vi è mai capitato di prendere un caffè caldo Take Away da Starbucks mentre eravate di fretta vi sarà sicuramente successo che il liquido all’interno della tazza di cartone, mentre camminate a passo felpato, fuoriesca a schizzi dall’unico buco possibile, quello da cui si beve, andando in tal modo a macchiare i vostri abiti o ustionarvi le mani. A me è accaduto molto spesso e, la cosa, non mi ha mai fatto piacere. Avevo trovato, tempo fa, un sito, The Little Green Plug, che con una soluzione geniale sembrava essere in grado di risolvere il problema: un piccolo pezzo di plastica verde da inserire nel foro per evitare quanto sopra descritto.
Di seguito, un video che mostra le differenze che ci sono fra una tazza con e una senza il Little Green Plug e quello che si va ad evitare.
Scopro solo ora che Starbucks si è posta di persona il problema (che a quanto pare pare essere più diffuso di quel che pensavo) e sta cercando in qualche modo di dargli una soluzione. Per l’occasione sta cominciando a diffondere, al momento solo in alcuni dei suoi store, degli oggetti del tutto simili a The Little Green Plug solo che, come si può immaginare, con un fascino molto maggiore per tutti gli Starbucks Fans. La soluzione di Starbucks è sempre un tappino verde, con però un cucchiaio con cui rimescolare il caffè a una estremità, quella che va ad inserirsi nella tazza, e la bellissima sirena del logo aziendale sull’altra, quella visibile.
Ottima idea, non trovate?
Starbucks Card personalizzate
La Starbucks Card è una carta prepagata (che si ricarica presso i vari Starbucks Store) che permette a tutti coloro che la possiedono di effettuare acquisti presso gli Starbucks senza dover utilizzare del denaro. Ancora, se devo essere sincero, non ne ho capito a fondo l’utilità: di fatto possedendola non si usufruisce di nessuno sconto o di nessuna convenzione particolare ma anche io stesso, questa estate, mentre ero due settimane a Edimburgo, ne ho fatta una. Il motivo? La volevo tenere per il design, per la decorazione.
Infatti ogni tot mesi Starbucks rinnova questa card e ne rilascia una nuova, con un nuovo design stampato sul retro. Ora, da poco tempo, è disponibile sul suo sito una nuova ed interessante iniziativa, Customize a Starbucks Card: a fianco delle normali carte prestampate se ne affiancano di nuove, disegnate e personalizzate dai possessori.
Dalla pagina dedicata all’iniziativa è dunque possibile realizzare una Starbucks card personale, con un proprio messaggio stampato sul davanti, con se stessi realizzati in versione Starbucks o ancora con esplicitata la propria bevanda preferita e customizzata (come ben sappiamo infatti da Starbucks si può avere la bevanda come la si desidera, adattata ai propri gusti). Insomma, sarà possibile intervenire su ogni aspetto in modo rendere la propria card personale e originale.
I Gadget di Starbucks per Natale
![Starbucks Coffee Xmas Gadget [Lucerna 2007]](http://farm3.static.flickr.com/2104/2096364276_3bb6bb9683.jpg)
Ieri sono andato a Lucerna, in Svizzera. Il motivo apparente era visitare una nuova città, lo scopo finale quello di andare, dopo tanto tempo, da Starbucks. Lo so, non son normale.
Ma tre ore di viaggio alla fine sono valse la pena per vedere i due Starbucks su tre della città, poter bere un Frappuccino, che da tanto tempo mi mancava, un normale caffè americano e provare una delle tre nuove bevande lanciate per il Natale, vale a dire un Crème Brulée Latte (per niente male, con un gusto particolare). Si, avete capito bene, mi son riempito di bevande, ho bevuto in un giorno tutto quello di cui per due mesi e passa mi ero dovuto privare.
Ma non è solo per le bevande che uno come me va da Starbucks. A queste si aggiungono, infatti, i numerosi Gadget, per la maggior parte tazze, che ho comprato. Due dedicate al Natale e una alla città: la classica City Mug che oramai è tradizione prendere in qualsiasi città vada che ospiti al suo interno uno Starbucks. A queste vanno sommate poi 4 tazze di cartone natalizie, rubate dal bacone sotto gli occhi del Barista (che mi ha fulminato con lo sguardo) e un CD, Stockings by the Fire, contenente la musica “On Air” nei locali durante il periodo festivo. Insomma, si è fatta razzia di ogni cosa si trovasse, con il risultato che potete vedere nella foto in alto al post.
Devo dire che è la prima volta che vado da Starbucks sotto il Natale e non avevo mai avuto l’opportunità di vedere il locale attrezzato, addobbato e preparato per le feste. Le normali tazze bianche diventano rosse, le classiche decorazioni dei sacchetti o di altri prodotti vengono sostituite da dei disegni natalizi, la musica non è più quella d’atmosfera del resto dell’anno, alle classiche bevande se ne aggiungono di nuove e assieme a tutto questo arrivano interessanti iniziative, come Pass the Cheer, di cui a grandi linee avevo parlato un anno fa.
Si, direi che è da rifare. E questa è la seconda volta che vado in Svizzera per Starbucks: la prima, a inizio estate, ero andato a Zurigo.
![Starbucks [Lucerna 2007]](http://farm3.static.flickr.com/2157/2095581591_b800035844_b.jpg)
P.S. Ancora non ho capito cosa sia lo Starbucks Bookdrive della foto sopra. Mi documenterò.
Starbucks allarga le sue dimensioni.
Oggi stavo dando uno sguardo al Fotolog dedicato a Starbucks, una cosa che non faccio praticamente mai (a dire il vero l’ho fatto oggi per la prima volta), quando ho scovato fra le foto pubblicate, per la maggior parte orribili, quella che potete vedere all’inzio del post.
Non so bene dove, quando o chi l’abbia scattata. La fotografia infatti non è corredata di alcuna descrizione, cosa che non permette di capire fra l’altro perchè quell’uomo abbia un bicchierone di latta di Starbucks gigantesco in spalla. Potremmo solo fare delle ipotesi, al riguardo. Ecco le mie:
- Si tratta di nuovo formato delle bibite di Starbucks. Dopo Tall, Grande e 20 arriva 80.
- L’uomo ha dormito molto poco e aveva bisogno di una dose leggermente superiore di caffè per ripredersi.
- E’ un Italiano che ha fatto scorta di Starbucks Coffee per un anno. Sta andando a prendere l’aereo per poi portarsi il barile a casa e goderselo senza alcun problema.
- E’ un imprenditore Italiano che ha fatto scorta di Starbucks Coffee per poterlo rivendere ai lettori di Starbucks Geek a triplo prezzo. In tal caso mi interesserebbe sapere il suo numero di telefono per acquistargli tre o quattro tazze.
Ho finito le ipotesi. Ne avete altre?
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